敬老话题黑丝 内射，向来是重阳节公众的关注要点，亦然品牌传递东说念主文关怀的风雅机会。

各大品牌有的从关注的角度敕令人人关注，也有的从陪伴角度给出厚谊劝慰，基本围绕“敬老”话题以温文的基调叙事，但如斯容易暗昧群体性格或堕入同质化，产生价值疲倦。

如今中国仍是步入全民公益期间，东说念主心向善已成定势，怎么允洽地抒发敬老才是每一个品牌需要经心念念考的问题。

这就条款品牌想深一层，与老年群体换位念念考，去挖掘他们的真实需求。

本年百事公司旗下养分品牌桂格联袂中国东说念主口福利基金会发起的“被需要的幸福”公益行径，就给出了一个清新视角。

从“老有所依”到“老有所为”，知悉东说念主群心理

透过这支片子，一个鲜少东说念主关注的事实被越来越多东说念主看见：

奉陪中国老龄化加深，怎么让老东说念主过上幸福、欢娱的晚年生涯，仍是成为家庭和社会共同关注的焦点。而按照寰宇卫生组织（WHO）的界说，健康不只是指身段，还有心理、社会互动层面的感受。

2024年发布的《银发经济系列——千年之变：老龄化期间的养老需求及中国性格》弘扬透露，老东说念主的养老需求在马斯洛金字塔中陆续进取彭胀，从基础的生理及安全需求，迟缓拓展到酬酢、尊重及自我完了需求，呈现千般化和分层扩大化的特征。

可见，比较传统剖释中的依赖他东说念主，相配一部分老东说念主的心态并非足够如斯。正如片中所说，“这么只被护理、不被需要的日子，我少量也不想过”，在满足基本需求的同期，他们还渴慕感受到“我方还有用”的价值感，以及取得尊重。

桂格“被需要的幸福”公益行径恰是知悉到这层心理变化而发起，旨在物资予以基础之上，进一步推动新期间敬老不雅念，倡导人人关注老年东说念主养分健康的同期，也雷同喜欢他们的晚年价值感。

一方面凝听到藏在内心深处的“老而有用”的声息，另一方面桂格通过老年东说念主在不同场景下演讲的创意方式将心声外化，赋予他们主体性和尊容感，放大群体声息。借着这场对话，品牌把精神层面的关怀落到老年东说念主的心里，也增进了年青东说念主的相识，获利全新的关注维度。

复原老年东说念主的精神寰宇，让声息真实被听见

知悉的精确，只完成了相易的一半，要让品牌倡导具有穿透性，还得为知悉到的心境找到“代言东说念主”，给出具体的陈述。

以“老而有用”为创意起点，桂格采选以老年东说念主的第一视角进行群像自述，把“被需要感”具象落在各个生涯场景中，让不雅众看见纯属的影子。

短片中，这群老年东说念主的故事可能在咱们身边一次次演出——

在家里闲不下来，老是习尚把家务捞在手上的奶奶；

只消人命束缚，就一直续写属于我方那本「老东说念主与海」的爷爷；

一次次奔赴远山，一直插足田园的徒步老东说念主；

内心充盈着探索的热望，活到老学到老的文静外婆；

在年青东说念主眼中，他们好像唯唯一重身份——老东说念主，代表着老派、痴呆和脆弱。但在他们看来，老年生涯并不惟独“享清福”，不错陆续护理家庭，也不错去追求我方的有趣爱好，不错在岗亭上捏续发光发烧，也不错学习生人段。

他们沿途把“我还有用”的韧劲变成一个个纯真具体的事例，展现出老东说念主在被需要时激励出的人命活力，冲破东说念主们心中一贯的固有印象。况且这些不同的动东说念主顿然，共同凝结成一种极具力量感的心境，让这支短片变得更有感染力和代入感。

当下，大部分东说念主可能会只把眼光放在怎么帮扶老东说念主上，而桂格在物资捐赠的基础上进一步挖掘群体深档次需求，开释他们的价值可能，这种共情视角，不仅显线路品牌方式，也在品牌立意的抒发上更有劝服力。

在共情之上，视频中老年东说念主的派头金句，让他们的厚谊需求变得了了、颠簸东说念主心，营造更丰润、立体的心境浓度。

“护理这个家是我的本能，不是逞能。”

“只消心中还有火，就会把赤铁化作繁星。”

“哪怕离地三分，也要爱我方多几分。”

视频以先抑后扬的叙事，点出他们退休不退闲的心态，带出他们对生涯不朽的样式。老年东说念主不错从中看到我方的内心写真，年青一辈也为之动容，产生无为共识。借此，桂格进一步唤起人人对老东说念主精神需求的关注，号召树立他们的价值感，落地品牌态度。

这么的知悉角度，也契合了桂格一直以来的成见：通过提供高质地的养分燕麦，匡助国东说念主塑造健康体魄。从润泽身段到润泽精神，桂格轮回渐进地传递出品牌价值，延展出一种健康的生涯方式。

再将这支短片放到健康养老的语境中来看，桂格也在敬老方式上作念出了全新示范：

倾听是妥洽的前提，桂格提供了一个听见他们声息的机会，让人人有机会了解他们的有趣爱好和不雅点；饱读动是尊重、达成匡助的基点，视频确乎呈现出老年生涯的丰富度，撑捏更多老东说念主看到我方的价值和可能性。相应的，这次品牌公益行径酿成的内生力量也更庞大，捏续性更久。

此外，桂格不仅通过公益短片引发关注，还付诸骨子行径，提供全面关怀。

通盘自我价值的完了，离不开健康的身段。基于此，桂格推出“摇一摇，集燕麦”的互动玩法，每有一位用户顺利“网罗一份燕麦”，即可解锁一份真实捐赠，任性道理道理的方式激励更多爱心东说念主士的参与样式。同期还联动电商渠说念，破钞者每购买一份相应燕麦居品，桂格也同步向中国东说念主口福利基金会进行一次捐赠，把专家的关怀送到需要匡助的老东说念主手上（以上两项行径捐赠相应居品野心不进步15万份）。

由此，一条既能提供切实匡助，又能调度起人人参与积极性的公益链条，串联起破钞者、老年东说念主、品牌三方。

历程中，老东说念主切身感受到社会的善意和尊重，年青东说念主有了参与的树立感，桂格再次深刻了品牌变装——是家庭养分健康的防守者，更是与东说念主群同频共振的陪伴者。

融入人人议题，拓展公益新限度

这场重阳公益行径，桂格将其关于品牌和居品层面的念念考细致聚合，也为更多品牌留住公益营销的新念念路。

1换位念念考，达成真实的对等与尊重

业内一直有句话，品牌的营销高度代表企业的视线高度，桂格这次把起点从“我认为你需要”变成“我知说念你需要”，在物资撑捏的维度上拓展出精神关注的各异化视角。于品牌而言，一次视角的拓宽，指向的是老有所乐的社会命题，而这关乎身段和心理的同步关照。

这些放在受助者身上，他们感受到的是一个百年品牌展现出的社会方式与东说念主文内涵；站在年青东说念主视角，桂格匡助开启了一个新的交流畅说念，完成我方与父老厚谊维度的并吞。勾通其中的品牌价值当然也千里淀制品牌财富，灵验晋升社会好感度。

2发心向善，千里淀长线信任红利

长久以来，桂格一直围绕着“国民养分”的公益计谋开辟品牌价值，针对性改善东说念主群的养分健康和健康强硬。

2015年-2020年技术，桂格捏续参与百事养分行径，2021年、2022年一语气两年开展“这一碗，特殊有爱” 儿童公益技俩，扫尾2022年3月，仍是为云南和贵州的空乏儿童提供近49万份燕麦居品。本年重阳节品牌更是翻新公益叙事，焕新敬老强硬。

不错看到，桂格永恒秉捏着“公益历久宗旨”理念践行着品牌行径以及企业社会包袱，用多档次、可捏续的创意倡导和落地有计划撬动东说念主群公益力量，把品牌公益理念真实植根人人心智。

站在行业视角，在流量红利失效确当下，品牌插足了创造信任红利阶段，而品牌作念公益的忠心，也平直与破钞者信任挂钩。光显，桂格言行如一的向善价值不雅、与时俱进的公益行径，更容易达制品牌与公益的双向赋能，为行业塑造新标杆。

每一场公益，是一次品牌信任指数的增多，亦然品牌与破钞者爱的双向奔赴。雷同的，桂格也但愿借此诱惑到更多公益路上的同业者，让更多东说念主关注老年群体。

改日，桂格也会一直矍铄不移地走下去。

动脱手指参与互动黑丝 内射，与桂格沿途作念公益，为他们奉上关爱。