1月8日婷婷网，蜜丝佛陀的天猫和抖音官方旗舰店均已暂停生意并下架一皆商品。蜜丝佛陀母公司科蒂集团近期曾恢复称，暂停生意是由于联接伙伴更换，将于近期从头开业。本体上，蜜丝佛陀在中国市场的推广说念路并不顺畅，几次更换运营主体，巅峰本领，蜜丝佛陀世界百货网点达到760家，时于当天在各大市场已的确无孤独门店。业内东说念主士指出，蜜丝佛陀在运营策略方面缺少原土化意志，浮滥黏性不及，岂论是线下渠说念的发展，照旧电商方面的布局都存在明显滞后性。将来科蒂集团应深耕中国市场、加强原土化，但顺利重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而说念远。

天猫、抖音店铺暂停生意

“彩妆始祖”蜜丝佛陀正在退换线上渠说念。蜜丝佛陀天猫旗舰店已暂停生意，公告称，“即日起蜜丝佛陀品牌旗舰店因店铺升级退换暂时罢手生意。咱们将很快完成焕新升级，在近期从头开业”。

北京商报记者在上述店铺内看到，统统居品均已下架。此外，蜜丝佛陀Max Factor抖音官方旗舰店内也已无商品橱窗信息，统统居品均已下架。该账号最近一条抖音视频发布日历为2024年3月，视频下方有网友在2024年12月份挑剔顾问为何居品均已下架，但并未得到回复。青眼谍报和飞瓜数据知道，抖音蜜丝佛陀官方旗舰店自2024年6月启动，GMV即为0，疑似早已破产。不外，当今该品牌京东自营官方旗舰店仍在宽泛运营，且客服暗意“莫得接到关店示知”。

蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店的本体运营方均为丽东说念主丽妆（上海）电子商务有限公司。2021年，蜜丝佛陀母公司科蒂集团与丽东说念主丽妆达成政策联接，将蜜丝佛陀品牌交由丽东说念主丽妆代运营。据丽东说念主丽妆发布的数据，“蜜丝佛陀抖音小店自2021年6月上线，品牌销售捏续增长，其中7月22日单日销售额冲破21W，7月总销售额同比增幅1424%，直播不雅看东说念主数累计超11万东说念主次”。

品牌官方信息知道，蜜丝佛陀出身于1909年，首创东说念主Max Factor先生是“make-up（化妆）”一词的草创者。行为将好莱坞彩妆带入民众视线的品牌，蜜丝佛陀也收货了玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等一众粉丝，张爱玲曾经热衷于蜜丝佛陀的彩妆，品牌的汉文名“蜜丝佛陀”也由张爱玲翻译而来。

关于蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店关店的原因，科蒂集团近期恢复称，是由于联接伙伴更换，暂时处于生意退换中，将于近期从头开业。关于在中国市场的将来推断等问题，北京商报记者分手向科蒂集团和丽东说念主丽妆发去了采访提纲，但甘休发稿未获得到复。

代理权屡次易主

即便蜜丝佛陀被称为彩妆界的始祖品牌，似乎也逃不外成为“时期眼泪”的侥幸。蜜丝佛陀在中国市场的推广说念路并不顺畅。1991年，蜜丝佛陀成为宝洁好意思尚旗低品牌；2005年，蜜丝佛陀初度参加中国市场，但仅一年后便悄然离场。

经由三年筹备，2008年，蜜丝佛陀再次参加中国，并通过中国总代理颖通公司，开辟了二、三线城市新渠说念。2012年，颖通公司开设蜜丝佛陀天猫旗舰店，随后又入驻了京东、唯品会、聚好意思优品等电商平台。彼时，颖通公布的数据知道，自2009年起，蜜丝佛陀在中国市场的功绩五年内复合增长达64%，2014年零卖额冲破10亿元，2015年零卖额则冲破了12亿元。

但是，品牌的抖擞却并未延续。2015年6月，宝洁向科蒂集团出售包括蜜丝佛陀在内的43个好意思容品牌，两年后，科蒂集团收回蜜丝佛陀在中国的代理权，改为集团直营。转为自运营后，科蒂集团方面曾暗意，将加快蜜丝佛陀的渠说念下千里和网点推广，并效用张开在电商渠说念的联接与试验。但是自2017年启动，延续有音讯称蜜丝佛陀正派边界撤柜。

巅峰本领，蜜丝佛陀世界百货网点达到760家，当今在各大市场已的确无孤独门店。北京商报记者通过舆图类软件以及民众点评搜索后发现，当今蜜丝佛陀并无线下孤独门店，2019年后，品牌官方微博宣传内容中也仅说起过屈臣氏渠说念。

从功绩进展来看，甘休2024年9月30日的2025财年第一季度，科蒂集团净收入增长2%。但是，蜜丝佛陀处所的民众好意思妆部门却略显疲软。期内，民众好意思妆部门净收入为5.57亿好意思元，同比下落3%，占科蒂集团销售额的33%。分业务板块来看，民众香水和民众护肤品收入终了增长，对消了部分躯壳护士和民众彩妆营收的下滑。分市场来看，2025财年第一季度，亚太地区的净营收下落了5%，该集团坦言“在中国市场和亚洲旅游零卖渠说念濒临逆境”。

应从头明确品牌定位

欧睿数据知道，2019年，蜜丝佛陀掉出了中国彩妆市场份额Top10之列，拔旗易帜的是完整日志等国货彩妆品牌。国货好意思妆崛起之际，不少照旧风靡一时的西洋品牌延续折戟中国市场。2023年3月，露华浓天猫官方旗舰店隔断生意；2020年起，好意思宝莲在中国徐徐关闭百货公司渠说念，线下仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠说念均转动到线上。

西洋化妆品牌们在中国市场的挑战正在加重。《2024—2025年中国好意思妆行业发展近况与浮滥趋势呈报》指出，浮滥日趋感性的趋势，国居品牌在大促期间的销售进展优于海外品牌。科蒂集团也正在重整旗饱读。本年9月，科蒂集团通知任命Mathieu Dufresne为科蒂集团中国总司理，科蒂集团方面暗意，“将来Mathieu将加快高端与民众好意思妆业务在中国的发展，从而促进业务多品类、多渠说念的肃肃增长，同期也将赓续谋求彩妆业务的进一步增长”。在最新发布的2024年可捏续呈报中，科蒂集团还提到对蜜丝佛陀经典居品透滑粉饼等进行了焕新。

先锋领域大众张培英觉得，蜜丝佛陀在中国市场的运营策略方面缺少原土化意志，浮滥黏性不及。岂论是线下渠说念的发展，照旧电商方面的布局都存在明显滞后性，在好意思妆行业竞争加重、国产好意思妆崛起的布景下，对品牌发展是不利的。

他进一步指出，当下出于老本的磋议，蜜丝佛陀莫得遴荐开设孤独专柜，孤独专柜将使品牌濒临更多的策划风险和不细则性，但将来还要实时进行退换。科蒂集团收回代理权后，关于重塑品牌是成心的，“集团不错对品牌进行大刀阔斧的纠正，将来还要深耕中国市场，加强原土化，但顺利重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而说念远”。

顾问公司商品政策顾问人总监潘俊暗意，科蒂集团收回代理权后，应从头定位品牌，明确目的浮滥群体和市场定位，并凭证市场需求退换居品线和营销策略。（记者 蔺雨葳）

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